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Cristiano Ronaldo é, em termos mediáticos, o jogador mais valioso do futebol mundial. Um estudo desenvolvido pelo IPAM - The Marketing School, que analisa e compara o valor do craque português e o de Lionel Messi, refere que, do ponto de vista do marketing, o potencial de mercado do jogador do Real Madrid está avaliado em 40 milhões de euros por ano, contra os 37 milhões/ano do astro argentino. Receitas publicitárias, projeção mediática, exposição online e palmarés são algumas das dimensões avaliadas.

O número 7 dos merengues leva a melhor sobre Messi na Internet: Ronaldo tem mais fãs no Facebook (42 milhões contra os 34 milhões do argentino), soma 139 milhões de pesquisas no Google (mais 80 milhões do que "La Pulga"), 212 mil vídeos alojados no Youtube e 8 milhões de seguidores no Twitter.

O potencial de mercado de Cristiano Ronaldo é, de igual modo, sustentado na projeção social. O português é referenciado em 205 livros da Amazon (Messi apenas em 85) e em 2.157 artigos científicos (o argentino em 1.608). No ranking de celebridades da revista "Forbes", o capitão da seleção nacional figura na 43.ª posição, enquanto Messi surge no 62.º lugar.

Ronaldo leva ainda a melhor sobre o rival da Catalunha em termos de vencimento. O salário anual do português - 13 milhões de euros - supera em cerca de 1 milhão o de Messi. De acordo com o estudo, o número 10 dos blaugrana bate o craque português em três variáveis: receitas globais, palmarés e exposição mediática. Os direitos de imagem proporcionam, anualmente, 21 milhões de euros a Messi. Cristiano Ronaldo fica-se pelos 15 milhões. Desta forma, e apesar de auferir um salário mais baixo, o astro argentino é capaz de gerar mais receitas. Com 18 títulos coletivos conquistados - contra dez do avançado português - e três distinções para a Bola de Ouro da FIFA (2009, 2010 e 2011), contra apenas uma do português (2008), "La Pulga" supera Ronaldo em termos de sucesso desportivo.

O valor da marca "Ronaldo" e "Messi" supera também, e largamente, a dos técnicos pelos quais são orientados. O valor potencial de mercado de José Mourinho está avaliado em 25 milhões de euros, mais 6 milhões que Pep Guardiola.

A investigação efetuada pelo IPAM - The Marketing School utilizou uma metodologia científica - Sports Reputation Index by IPAM - que tem como objetivo avaliar a reputação, a popularidade e a notoriedade de um atleta ou treinador.